Статья в блоге Т1 на VC.ru: «"Цифра и факты". Нас убеждали, что идея невыполнимая…»источник

Нас убеждали, что идея невыполнимая...

За несколько месяцев мы с нуля и без опыта придумали, отсняли и выпустили телепрограмму «Цифра и факты», в которой приняли участие первые лица ИТ-направлений РЖД, МТС, «Русгидро», «Интер РАО», «Росатома» и топ-журналисты РБК, ТАСС, «Эксперта», Lenta.ru, Inc.Russia.

Высшая лига, так сказать)

В выпусках понятным языком обсуждали цифровизацию и как использовать ИТ, чтобы бизнес стал эффективнее. Было интересно даже для профильных специалистов. Это факт!

Как и ожидалось, собрать элиту ИТ-сферы — непростое дело. Но мы справились. Новичкам везет? (Вопрос риторический).

Рассказываем, как мы это сделали

Еще ранее телеканал «Про Бизнес» несколько раз приглашал нашего генерального директора в качестве эксперта в разные программы. И мы увидели настоящий отклик — реальные звонки от заинтересовавшихся потенциальных клиентов. Они посмотрели передачи и поняли, как и какие технологии можно внедрить, чтобы на короткой дистанции увидеть результат для бизнеса.

Тогда стало на 100% ясно, что нам нужно эфирное время канала.

Главный вопрос — как именно мы можем заинтересовать аудиторию?

Программа по типу «ведущий и гость» — слишком обычно, конкурентно и скучно. Путь понятный и простой, но хотелось добавить живости, хотелось выделяться среди многочисленных роликов, подкастов и шоу из ИТ-ниши.

Знаете, как говорят, детективы не смотрят детективы. Потому что в фильмах искажается реальность этой профессии. Так же и с айтишниками любого ранга. Если в медиаматериале они находят неточности, то быстро перестают смотреть, так и не добравшись до конца. А эти люди — наша целевая аудитория...

Как удержать внимание?

Крутили, штурмили, думали. Довольно долго.

Пока не нашли ТУ САМУЮ идею.

Беседа двух равных профи, которые знают предмет, но смотрят на него под разными углами. Не просто рассказ об ИТ, а обсуждение и обмен опытом. Один — ИТ-эксперт, который может решить одну ИТ-задачу условно пятью разными способами. Второй — практик, выбравший конкретные решения и имеющий опыт эксплуатации. Эти люди ЗНАЮТ, слушать их будет интересно.

Но! Кто-то должен взять на себя задачу направления беседы. Нам нужен третий собеседник (!), который и в ИТ-теме, и умеет четко структурировать общение, и разбирается, что интересно внешней аудитории. Специалистам в отрасли часто кажется, что многие вещи понятны всем просто «по умолчанию», такие искажения восприятия есть у представителей многих профессий: ну как можно не знать азов! Но ИТ — предмет сложный, к тому же диапазон технологий широкий: сетевик может и не понять, о чем говорит аналитик Big Data, и наоборот. А телеведущие — в большинстве своем гуманитарии, что не упрощает задачу сделать довольно профильный и профессиональный контент легче, интереснее и понятнее. Кто справится с такой задачей?

Ответ буквально витал в воздухе: нам нужны профильные журналисты. Они и в контексте проблематики, и интересную информацию могут добыть из кого угодно. Все начало сходиться!

Но вдруг опытным представителям СМИ будет неинтересно экспериментировать с форматом? Спросили у них напрямую. Большая часть журналистов поддержала нашу идею.

Так мы нащупали форму программы.

Журналист-ведущий, ИТ-эксперт и представитель бизнеса, которые вместе обсуждают внедренные технологии, их особенности, возможности и потенциал для бизнеса, планы и задачи в цифровизации процессов.

Настал этап продюсерской работы и это просто... назовем это «невероятный опыт».

Вовремя подготовить студию, команду, продумать стиль и продакшен, свести в одной пространственной точке и в один момент троих занятых людей через их пресс-секретарей, пиар-отделы, юристов и прочих — это не просто. Занимает много времени и требует постоянной вовлеченности в процесс. Для нас было важно, чтобы все смогли участвовать и были довольны.

Первый пул состоял из 6 выпусков, а это 6 разных известных профильных журналистов, 6 людей, принимающих решения в сфере цифровизации уважаемых, больших компаний, + эксперты от Группы T1.

Было и такое, что съемки срывались, когда вся площадка уже была готова к «мотору», потому что кто-то заболел или уехал на срочно возникшее совещание в каком-то министерстве.

И, конечно, внешняя ситуация внесла коррективы в публичную активность компаний, и процесс завис на паузе, когда никто не был готов что-либо обсуждать, потому что ничего непонятно.

Но как бы то ни было, в ноябре идея зародилась, в январе начались первые съемки, а в апреле мы вышли в эфир. Несмотря ни на что!

Коллеги говорили, что это все нереально сделать, что это уровень федеральных каналов. А оказалось, если есть амбиция, желание и интерес — все реально.

Мы сделали 30-минутные выпуски практически без редактирования и склеек, приблизив их к диалогу в прямом эфире.

Полчаса — оптимальное время, которое устраивает и тех, кто привык к длительным интервью и подкастам, и тех, кому ближе короткие формы типа сториз и постов.

Сейчас мы продвигаем программу в наших соцсетях, крутим рекламу там, где не запрещено, например, в Telegram и VK. А еще они появились на «Яндекс.Подкастах» в аудиоформате.

«Цифра и факты» стала площадкой вне зоны комфорта для всех участников выпусков, но каждый был открыт к беседе и просто человеческому разговору и до, и во время съемок. Особенно, когда в процессе проходила первая нервозность перед камерой.

Видеть профессионалов такого уровня вне их рабочих мест и иметь возможность узнать их как людей — правда незаменимый опыт.

Оглядываясь назад и уже имея опыт первого пула, мы знаем, как можно делать быстрее и проще. Знаем, что изменить или доработать. И следующие съемки будут еще лучше!

И чтобы красиво зафиналить статью... Как мы выбирали название

Чтобы придумать и выбрать что-то звучное, понятное, легко запоминающиеся и приятно произносимое, мы накидали 30 вариантов и отсеивали их за 3 сессии обсуждений.

Не хотелось как-то пересекаться с теми, кто уже есть в нише, но важно было передать тематику. Слово «цифра» отлично подошло: цифровизация — главная тема передач. А «факты» появились потому, что программа основана на глубоком экспертном мнении больших профессионалов отрасли.

К тому же мы получили название, созвучное с устойчивым и привычным словосочетанием «цифры и факты» — что, конечно, тоже помогает его запомнить.

Карьера
Работа в T1
Выбирайте подходящее направление и присоединяйтесь, чтобы вместе создавать технологии, определяя будущее!
Подробнее
Написать нам